Từ “làm cho vui” đến “làm cả đời”: Khi nghề sáng tạo nội dung đòi hỏi nhiều hơn cảm hứng

Khi sáng tạo nội dung không còn là cuộc chơi

Cuối năm 2021, trong khi nhiều TikToker đổ xô bắt trend với clip giật gân, Tú Nhi khi ấy chỉ vừa chập chững làm quen với livestream lại chọn tắt máy, cầm sổ lên viết kịch bản cho buổi sau. “Làm vậy ai coi?”, bạn bè nói, ấy vậy Nguyễn Cẩm Tú Nhi (SN 2000, quê Xuân Lộc, Đồng Nai) lại tin rằng là nếu đi lâu dài thì cần một hướng đi khác.

Khoảng năm 2019–2020, TikTok còn là nơi của sự ngẫu hứng khi người trẻ đăng vài clip giải trí đơn thuần, theo trend, để được cười vui một chút. Nhưng rồi những cú viral bất ngờ đã làm thay đổi tất cả. Một video lên xu hướng có thể mang lại hàng chục nghìn lượt theo dõi chỉ sau một đêm. Và cũng từ đó, không ít người nghĩ rằng, đây là con đường dễ đi, dễ nổi, dễ kiếm tiền.

Nhưng thực tế không lấp lánh như vẻ ngoài. Bên cạnh số ít người nổi lên và giữ được đà phát triển, có cả một “vùng chìm” rất lớn của những bạn trẻ âm thầm rơi rụng khỏi cuộc chơi. Họ từng hào hứng nhập cuộc, nhưng sau vài tháng cạn ý tưởng, ít tương tác hay áp lực duy trì sự mới mẻ mỗi ngày, tất cả dần nhạt nhòa.

Tú Nhi là trường hợp khác. Cô bắt đầu livestream như một cách giải tỏa sau giờ làm văn phòng – bật máy lên, trò chuyện như chia sẻ nhật ký. Ban đầu, Tú Nhi livestream một cách tự nhiên, không kịch bản hay dàn dựng. Tuy nhiên, sau một vài buổi phát sóng, phản hồi tích cực từ người xem khiến cô bắt đầu cân nhắc nghiêm túc về hướng đi lâu dài. Từ đó, cô quyết định xem việc livestream như một công việc chuyên nghiệp thay vì chỉ là sở thích cá nhân.

Từ sở thích cá nhân, Tú Nhi bắt đầu nghiêm túc khi nhận ra tiềm năng to lớn từ TikTok.

Cô bắt đầu tìm hiểu sâu hơn về tâm lý người xem, học cách xây dựng nội dung, phân bổ thời lượng nói, cách dẫn chuyện, thậm chí ghi chú lại phản ứng người xem để điều chỉnh.

“Tôi không có khả năng gây sốc hay tạo drama. Tôi chỉ cố làm nội dung ổn định nhất có thể. Nếu không thể ồn ào, thì phải đủ bền”, cô chia sẻ.

Có thời điểm, dù duy trì lịch livestream đều đặn trong nhiều tháng, lượng người xem của Tú Nhi chỉ dao động ở mức vài chục. Không sử dụng quảng cáo, không tạo tranh cãi để thu hút sự chú ý, cô lựa chọn hướng đi trái ngược với nhiều công thức lan truyền thường thấy trên mạng xã hội. Dù nhận được lời khuyên nên dừng lại, cô vẫn kiên trì theo đuổi định hướng của mình.

“Nếu mình bỏ giữa chừng, thì bao nhiêu công sức trước đó có khác gì trò chơi?”, cô nói.

Sự chuyên nghiệp không nằm ở may mắn

Không ít bạn trẻ bước vào nghề sáng tạo nội dung với kỳ vọng quá lớn: được yêu thích, được nổi tiếng, được kiếm tiền. Nhưng sau vài tuần, khi lượt xem giảm, khi một buổi livestream không ai tương tác, hay khi vấp phải vài bình luận chỉ trích, họ lại hoang mang và buông bỏ. Sáng tạo nội dung chưa bao giờ là vùng đất dễ thở với người thiếu kiên trì.

Tú Nhi không nổi bật vì bề ngoài hay hiệu ứng mạng xã hội. Cô thu hút bởi sự gần gũi và tính đều đặn. Mỗi buổi phát sóng được cô xem như một ca làm việc từ chuẩn bị nội dung, đo lường phản ứng, thậm chí sau khi tắt máy vẫn tự xem lại để điều chỉnh. Trong một lần chia sẻ, cô nói: “Tôi từng nghĩ đây là nghề của sáng tạo và cảm xúc. Nhưng càng làm, tôi càng thấy: điều giữ mình đi xa là kỷ luật, là nhẫn nại và một chút tỉnh táo”.

Tú Nhi thu hút người xem nhờ vẻ ngoài gần gũi và cách nói chuyện tinh tế, nhẹ nhàng.

Làm công việc này, các idol thường đối mặt với bình luận ác ý từ antifan ngay trong buổi phát sóng. Một người không chuẩn bị tâm lý có thể phản ứng tiêu cực, hoặc bị cuốn vào cuộc tranh cãi không đáng. Có một lần như thế, khi Nhi bị công kích công khai giữa buổi livestream. Thay vì cắt sóng hay phản bác, cô nhẹ nhàng chuyển chủ đề, giữ không khí tích cực, rồi âm thầm xem lại đoạn đó nhiều lần để điều chỉnh cách ứng xử. Chính sự điềm tĩnh ấy giúp cô giữ được cộng đồng người xem trung thành.

Nhiều người tạo nội dung hôm nay bị cuốn theo thị hiếu tức thời làm cái gì “hot”, nói cái gì “gắt”, càng gây sốc càng dễ thu hút. Nhưng sự nổi tiếng đi kèm với rủi ro tiêu hao bản thân. Tú Nhi chọn một hướng đi khác là tạo dựng cộng đồng nhỏ, nhưng trung thành.

Trong mắt người xem, cô là hình ảnh của sự gần gũi, không phô trương. Nhưng trong cách làm nghề, cô hành xử như một người chuyên nghiệp – đủ trách nhiệm để xem công việc này là sự nghiệp dài hơi, chứ không chỉ là cuộc dạo chơi trên mạng.

Giữa một thị trường sáng tạo nội dung ngày càng đông đúc, người trụ lại không phải người nổi tiếng nhất, mà là người hiểu mình đang làm gì. Nguyễn Cẩm Tú Nhi không phải hiện tượng bùng sáng, nhưng là gương mặt bền bỉ – đại diện cho những người trẻ chọn sự chỉn chu thay vì ồn ào, chọn giá trị dài hạn thay vì lượt view ngắn hạn.

Trong bối cảnh mạng xã hội liên tục thay đổi, những cá nhân theo đuổi nghề sáng tạo nội dung với tinh thần nghiêm túc và định hướng dài hạn, như Tú Nhi, đang góp phần định hình lại cách nhìn về một công việc từng bị xem là “làm cho vui”.