Gen Z và Livestream: Khi nghề nghiệp trở thành bản sắc số
![]() |
Theo eMarketer, đến năm 2026, doanh thu từ livestream e-commerce dự kiến sẽ chiếm gần 20% tổng thương mại điện tử toàn cầu. Không chỉ dừng lại ở bán hàng, các lĩnh vực giáo dục trực tuyến, sức khỏe tinh thần và đào tạo kỹ năng mềm cũng đang tận dụng livestream như một kênh chủ lực. Ở Trung Quốc, nhiều giáo viên đã trở thành “idol giáo dục”, thu hút hàng triệu người theo dõi; tại Hàn Quốc, huấn luyện viên thể hình dùng livestream để mở lớp tập luyện từ xa.
Ở Việt Nam, livestream bắt đầu như một hình thức giải trí nhưng nay đã tiến hóa thành mô hình lao động nền tảng. Theo báo cáo của PwC Việt Nam 2024, hơn 35% người trẻ từ 18–29 tuổi từng thử kiếm tiền qua các nền tảng số, trong đó livestream chiếm tỷ trọng lớn nhất. Thương mại điện tử đang là mảng tăng trưởng mạnh, song song với các buổi phát sóng tương tác về du lịch, ẩm thực, hoặc đơn giản chỉ là chia sẻ đời sống cá nhân.
Điều đáng chú ý là, Gen Z không chỉ xem livestream như nghề tạm thời, mà coi đây là một kênh xây dựng hình ảnh cá nhân. Với họ, mỗi buổi phát sóng là một “sân khấu” để trình diễn cá tính, phong cách và giá trị sống.
Một trong những ví dụ tiêu biểu là Lương Mỹ Duyên (1998, Đà Nẵng). Xuất phát điểm là nhân viên bán hàng tại một thương hiệu thời trang và mẫu ảnh tự do, Duyên từng coi livestream chỉ là công việc phụ để giới thiệu sản phẩm. Thế nhưng, với sự duyên dáng, phong cách gần gũi và khả năng giao tiếp tự nhiên, cô nhanh chóng thu hút cộng đồng người xem ngày một đông.
Đến nay, Mỹ Duyên đã có hơn 235.000 người theo dõi, trở thành một trong những gương mặt livestream nổi bật tại khu vực miền Trung. Không chỉ dừng lại ở việc bán hàng, cô biến kênh livestream thành không gian chia sẻ phong cách sống, tư duy làm đẹp và câu chuyện trưởng thành của chính mình.
“Lúc đầu mình chỉ nghĩ livestream là cách hỗ trợ công việc bán hàng, nhưng dần dần mình thấy đây là cơ hội để kết nối, tạo thương hiệu cá nhân và mang đến năng lượng tích cực cho người xem,” Mỹ Duyên chia sẻ.
![]() |
Hành trình của Duyên cho thấy livestream không đơn thuần là một nghề tay trái, mà có thể trở thành nền tảng để Gen Z xây dựng bản sắc số và sự nghiệp dài hạn.
Tuy nhiên, để duy trì nghề nghiệp trong dòng chảy số, người sáng tạo phải đối mặt với nhiều áp lực:
* Thuật toán thay đổi liên tục: Một video có thể đạt hàng chục nghìn lượt xem hôm nay, nhưng ngày mai lại “chìm” nếu không phù hợp cơ chế hiển thị.
* Đạo đức nghề nghiệp: Tin giả, nội dung phản cảm hay “chiêu trò câu view” đang khiến xã hội đặt câu hỏi về chuẩn mực của nghề livestream.
* Sức khỏe tinh thần: Theo nghiên cứu của McKinsey 2023, gần 37% creator trẻ ở Đông Nam Á thừa nhận từng trải qua căng thẳng kéo dài do áp lực duy trì sự hiện diện liên tục.
Những thách thức này cho thấy livestream không chỉ cần đam mê, mà đòi hỏi sự chuyên nghiệp: biết phân tích dữ liệu, quản lý thời gian, giữ gìn sức khỏe và duy trì giá trị nội dung.
Sự phát triển mạnh mẽ của livestream cho thấy đây không còn là xu hướng ngắn hạn. Khi ngày càng nhiều bạn trẻ Việt Nam chọn livestream làm nguồn thu nhập chính, câu hỏi đặt ra không phải là “liệu livestream có tồn tại lâu dài không?”, mà là “chúng ta sẽ làm gì để nghề này trở nên bền vững và được xã hội công nhận?”
Ở góc độ cá nhân, Gen Z đang biến mỗi tài khoản livestream thành một “startup số” – nơi họ vừa là giám đốc, vừa là nhân viên, vừa là người quản lý cộng đồng. Ở góc độ xã hội, đây có thể trở thành một ngành công nghiệp chính thống nếu có khung pháp lý rõ ràng, chính sách hỗ trợ và cơ chế bảo vệ sức khỏe tinh thần cho creator trẻ.
Livestream không chỉ tạo ra công việc, mà còn đang định hình bản sắc số của một thế hệ. Từ những nhân viên bán hàng, mẫu ảnh tự do như Lương Mỹ Duyên, đến những bạn trẻ sáng tạo nội dung trong giáo dục, thể thao hay thương mại điện tử, Gen Z đang chứng minh rằng mỗi cá nhân đều có thể trở thành một thương hiệu số độc lập.
Trong kỷ nguyên mà cơ hội việc làm truyền thống ngày càng thu hẹp, livestream chính là minh chứng sống động cho sự sáng tạo, bản lĩnh và khát vọng tự chủ của thế hệ trẻ. Và quan trọng hơn cả, nó mở ra câu hỏi lớn: làm thế nào để thế hệ lao động nền tảng này không chỉ “nổi” trong một thời gian ngắn, mà có thể sống lâu và sống bền trong nền kinh tế số?
Cùng chuyên mục
Biệt thự đơn lập Eurowindow Central Avenue: Chuẩn sống mới cho giới thượng lưu
13:57 | 04/03/2026 Doanh nghiệp
Hệ sinh thái đổi mới, sáng tạo nền tảng cho sự phát triển bền vững tại Diamond-G
15:22 | 02/03/2026 Doanh nghiệp
Tăng trưởng ấn tượng, tầm nhìn dài hạn: Bệnh viện Đa khoa Đức Thiện kiến tạo hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe toàn diện
18:18 | 27/02/2026 Doanh nghiệp
Lễ mừng thọ Người cao tuổi thôn Mai Diêm Xuân Bính Ngọ 2026 diễn ra trang trọng, ấm áp
08:00 | 23/02/2026 Doanh nghiệp
Khu phố 3, xã Vĩnh Lộc rộn ràng lễ chúc thọ, mừng thọ đầu Xuân 2026
22:40 | 20/02/2026 Doanh nghiệp
Trường Mầm non Hoa Hồng Phát Diệm tổ chức chương trình trải nghiệm “Xuân yêu thương – Tết an toàn” năm 2026 đầy sắc màu và ý nghĩa
12:00 | 13/02/2026 Doanh nghiệp
Các tin khác
Đảng bộ bệnh viện đa khoa Xanh Pôn: Lan tỏa nét đẹp văn hóa truyền thống qua chương trình “Tết sum vầy, Xuân dâng Đảng”
14:33 | 12/02/2026 Doanh nghiệp
Nhiệt điện Quảng Ninh: Ấm áp bữa cơm tất niên trước thềm năm mới Bính Ngọ 2026
00:00 | 11/02/2026 Doanh nghiệp
K3 Tân Triều - nơi những con người giữ nhịp cho tuyến cuối
22:00 | 06/02/2026 Doanh nghiệp
Doanh nhân Hà Thị Tính và hành trình xây dựng Công ty CP Tập đoàn GCT Sức khỏe- Sắc đẹp vì sức khỏe cộng đồng.
00:37 | 06/02/2026 Doanh nghiệp
Viện Chiến lược, Chính sách nông nghiệp và môi trường gặp mặt cán bộ hưu trí nhân dịp Xuân Bính Ngọ 2026
15:00 | 05/02/2026 Doanh nghiệp
Bỏ biên chế nhà nước để theo đuổi nghề làm bánh: Câu chuyện khởi nghiệp của cô gái 9X và Tiệm bánh Vân Anh
15:15 | 04/02/2026 Doanh nghiệp
Đoàn Thanh niên khối 16 Thụy Khuê tổ chức Lễ chào cờ và giới thiệu đoàn viên ưu tú cho Đảng
12:00 | 02/02/2026 Doanh nghiệp
Công ty CP Ao Vua tri ân đối tác, vinh danh 250 cán bộ nhân viên trong tiệc tất niên 2025
21:00 | 29/01/2026 Doanh nghiệp
Trường Đại học Thành Đông ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào chuẩn đầu ra, chuẩn bị nguồn nhân lực thích ứng thị trường lao động số
09:52 | 29/01/2026 Doanh nghiệp
Bệnh viện Bạch Mai: Nâng chất lượng bằng đầu tư minh bạch và quản trị tinh gọn
17:23 | 27/01/2026 Doanh nghiệp
Khai Xuân Hội tụ: Liên minh các Hội Y tế và Công ty CP Ao Vua hướng về cội nguồn Tản Viên Sơn
3 ngày trước Hoạt động hội
Hội Nam Y Việt Nam Khai xuân Bính Ngọ- Kỷ niệm 71 năm Ngày Thầy thuốc Việt Nam (27/2/1955- 27/2/2026)
5 ngày trước Hoạt động hội
Lan tỏa tinh thần y đức và phát huy giá trị thuốc Nam
5 ngày trước Hoạt động hội
Hội Nam Y Việt Nam và Công ty CP Tập đoàn Ao Vua trao tặng 300 suất quà tết tại Cẩm Thủy- Thanh Hóa
03-02-2026 19:00 Hoạt động hội
Gala Chào xuân 2026 - “Tinh hoa Thương hiệu Việt” lần thứ II: Diễn đàn kết nối tri thức và tôn vinh thương hiệu Việt
25-01-2026 13:07 Hoạt động hội




