Thị trường làm đẹp chạy đua với thời gian

Sự kiện ra mắt dòng sản phẩm longevity của Lancôme tại New York (Mỹ)

Longevity - khái niệm sống khỏe và duy trì tuổi xuân dài lâu - đang trở thành từ khóa nóng nhất của ngành chăm sóc sắc đẹp trong năm 2026. Thay vì chỉ tập trung che giấu nếp nhăn hay khắc phục dấu hiệu lão hóa đã xuất hiện, các thương hiệu mỹ phẩm lớn đang chuyển hướng sang mục tiêu “bảo tồn” sức khỏe làn da từ cấp độ tế bào.

Cuộc đua mới này không chỉ diễn ra tại các phòng thí nghiệm nghiên cứu mà còn được thấy ở công cuộc thu hút nhân tài khoa học, hợp tác công nghệ sinh học và phát triển những phương thức bán hàng ngày càng cá nhân hóa.

Khác với các sản phẩm chống lão hóa truyền thống vốn tập trung giúp người dùng trông trẻ hơn hoặc “sửa chữa” những vấn đề đã xuất hiện, các sản phẩm longevity hướng tới việc bảo tồn và duy trì sức khỏe của cơ quan lớn nhất trên cơ thể con người - làn da.

Thay vì chỉ xử lý các vấn đề như đốm nâu hay nếp nhăn, longevity tập trung vào câu hỏi con người lão hóa như thế nào và đâu là nguyên nhân gốc rễ của quá trình đó.

Như chia sẻ trong bài viết trên CNN, phóng viên Ramishah Maruf đã có mặt tại một sự kiện cao cấp của thương hiệu Lancôme. Ngay tại đây, nhân viên đã dùng tăm bông để lấy mẫu da dưới mắt của cô Maruf, chụp ảnh cận cảnh vùng trán, sau đó đưa các mẫu protein vào thiết bị phân tích Cell BioPrint của hãng. Chỉ ít phút sau, chiếc máy đưa ra kết luận bằng những dòng chữ đỏ nổi bật: làn da đang bị lão hóa nhanh hơn bình thường.

Dù Ramishah Maruf mới 27 tuổi, kết quả lại cho thấy tuổi sinh học của làn da tương đương một người 28 tuổi. Ban đầu, điều đó có vẻ không quá đáng lo ngại. Tuy nhiên, bản đánh giá cũng cảnh báo nguy cơ cao về tình trạng da chảy xệ và lỗ chân lông to trong tương lai.

DUY TRÌ TUỔI XUÂN

Longevity nhanh chóng trở thành chủ đề được nhắc đến nhiều nhất trong cộng đồng làm đẹp năm 2026. Các nhà sáng tạo nội dung về chăm sóc da liên tục khuyến khích người theo dõi duy trì sự trẻ trung càng sớm càng tốt.

Một influencer tại Seoul (Hàn Quốc) với gần 450.000 người theo dõi từng nhấn mạnh rằng mọi người cần lắng nghe lời khuyên của cô bởi khoảng 25 tuổi là thời điểm làn da bắt đầu bước vào quá trình lão hóa.

Một influencer khác sở hữu hơn 500.000 người theo dõi cho rằng người tiêu dùng phải sử dụng những sản phẩm giúp bảo vệ và nuôi dưỡng hàng rào bảo vệ da bằng mọi giá.

Trong khi đó, Skin by Kristin - chuyên gia chăm sóc da nổi tiếng trên mạng xã hội với gần 700.000 người theo dõi - tuyên bố trong một video quảng cáo hồi tháng 5 rằng “longevity skincare” là tất cả những gì bạn cần quan tâm.

Nói cách khác, việc duy trì một chu trình dưỡng da 10 bước mỗi tối dường như không còn đủ để đáp ứng những kỳ vọng mới của người tiêu dùng.

Khát vọng tìm kiếm “suối nguồn tuổi trẻ” thực chất không phải điều mới mẻ. Từ những loại tinh dầu cổ đại và kem dưỡng trong lịch sử, ngành mỹ phẩm đã phát triển thành các sản phẩm chống lão hóa hiện đại. Giờ đây, theo cách gọi của các thương hiệu như Lancôme, giai đoạn tiếp theo chính là longevity.

Trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh hồi tháng 4, L'Oréal - công ty mẹ của Lancôme - mô tả longevity là xu hướng mạnh mẽ nhất trong tất cả các xu hướng hiện nay. Bà Vania Lacascade, Chủ tịch Thương hiệu Toàn cầu của Lancôme, gọi đây là một cách tiếp cận chủ động.

Tuy nhiên, không ít nhà phê bình cho rằng xu hướng longevity skincare thực chất chỉ là một cách đội ngũ marketing đổi tên cho khái niệm chống lão hóa truyền thống.

Đáp lại ý kiến này, các thương hiệu làm đẹp như Lancôme hay Shiseido khẳng định longevity không nhằm chống lại tuổi tác mà hướng đến việc giúp con người già đi một cách khỏe mạnh và tự nhiên.

Các sản phẩm Elixir của Shiseido được giới thiệu tại Triển lãm Hàng Tiêu dùng ở Thượng Hải (Trung Quốc)

Dẫu vậy, bác sĩ da liễu Mỹ Macrene Alexiades cho rằng khái niệm chống lão hóa vốn luôn tồn tại trong y học và sẽ không biến mất chỉ vì xuất hiện một thuật ngữ mới hấp dẫn hơn. Bà từng là cố vấn cho Lancôme và cũng sở hữu thương hiệu chăm sóc da riêng. Theo bà Alexiades, lão hóa đơn giản là thuật ngữ dùng để mô tả những thay đổi xảy ra với tế bào, mô và cơ thể theo thời gian và y học từ trước đến nay vẫn luôn hướng tới mục tiêu ngăn ngừa hoặc đảo ngược sự suy giảm của tế bào và mô.

Đối với trường hợp cụ thể của phóng viên Ramishah Maruf, bà Alexiades cho biết một số người vốn có yếu tố di truyền khiến làn da dễ chảy xệ hơn khi lớn tuổi. Trong tương lai, y học trường thọ (longevity medicine) có thể phát triển đến mức đưa ra các giải pháp điều trị phù hợp cho từng đặc điểm di truyền riêng biệt, nhưng hiện nay ngành khoa học vẫn chưa đạt tới giai đoạn đó.

Việc xác định tuổi sinh học cũng vẫn là một lĩnh vực đang trong quá trình phát triển. Các chuyên gia cảnh báo người tiêu dùng nên thận trọng khi mua những bài kiểm tra dạng này từ các doanh nghiệp thương mại.

Dù vậy, thị trường longevity skincare vẫn đang cho thấy những tín hiệu tăng trưởng nhanh chóng bởi đây là điểm giao thoa hoàn hảo giữa tính phổ cập và yếu tố cao cấp.

CUỘC ĐUA MỚI TRONG NGÀNH LÀM ĐẸP

Khát vọng sống lâu vốn thường gắn liền với giới giàu có, từ các gói chụp quét toàn thân tại phòng khám tư nhân đến các liệu pháp ánh sáng đỏ đắt tiền. Trong khi đó, sản phẩm chăm sóc da có chi phí dễ tiếp cận hơn và người tiêu dùng vốn đã quen với việc chi tiêu cho danh mục này.

Theo công ty nghiên cứu thị trường Mintel, 65% người tiêu dùng Mỹ cho biết họ quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn so với một năm trước và longevity (tuổi thọ) chính là động lực thúc đẩy làn sóng này.

Dữ liệu từ Guidepoint Qsight cho thấy các sản phẩm hỗ trợ tái tạo da hiện chiếm gần 12% tổng chi tiêu cho chăm sóc da chuyên nghiệp tại các spa y khoa và phòng khám thẩm mỹ ở Mỹ trong năm 2026, tăng mạnh từ khoảng 7% vào năm 2023. Hơn một phần ba cơ sở chăm sóc da tại Mỹ hiện cung cấp liệu pháp exosome - phương pháp tác động ở cấp độ tế bào và được quảng bá có khả năng làm giảm sự xuất hiện của nếp nhăn.

Guidepoint Qsight tiết lộ, giá trị trung bình của một buổi chăm sóc da tại các cơ sở thẩm mỹ y khoa ở Mỹ vào khoảng 98 USD. Tuy nhiên, con số này tăng lên khoảng 198 USD khi sử dụng các sản phẩm tái tạo làn da thuộc nhóm longevity. Để so sánh, hai sản phẩm mà Lancôme đề xuất có giá lần lượt là 155 USD và 175 USD.

Thực tế hiện nay là các tập đoàn mỹ phẩm toàn cầu đang bước vào một cuộc cạnh tranh ngày càng quyết liệt. Không còn chỉ cạnh tranh bằng quảng cáo hay bao bì sản phẩm, các hãng đang chạy đua tuyển dụng chuyên gia sinh học phân tử, nhà nghiên cứu tuổi thọ, chuyên gia dữ liệu và các công ty công nghệ sinh học nhằm tạo ra những bằng chứng khoa học thuyết phục hơn cho sản phẩm của mình.

Lancôme vừa ra mắt dòng chăm sóc da lớn nhất trong vòng hai thập kỷ, mang tên Absolue Longevity MD. Sản phẩm sử dụng Mitopure - một hợp chất được quảng bá có khả năng thúc đẩy quá trình tái tạo ty thể, giúp làn da khỏe mạnh từ cấp độ tế bào.

Bản đánh giá tuổi sinh học của làn da mà phóng viên Ramishah Maruf nhận được trong sự kiện

Đáng chú ý, chiến lược tiếp thị của hãng không chỉ hướng tới nhóm khách hàng trung niên hoặc lớn tuổi mà còn nhắm vào những người trẻ tuổi, những người được khuyến khích bắt đầu chăm sóc làn da từ trước khi xuất hiện dấu hiệu lão hóa.

Chính trải nghiệm với longevity skincare khiến phóng viên Ramishah Maruf trở nên nhạy cảm hơn với ý nghĩ rằng bản thân đang già đi nhanh như thế nào. Dù chưa thực sự tin rằng tuổi sinh học của làn da chính xác là 28, bài kiểm tra đã thành công trong việc khiến khách hàng suy nghĩ nghiêm túc hơn về sức khỏe lâu dài của làn da - đúng với mục tiêu mà Lancôme theo đuổi trong chiến lược chuyển hướng sang longevity.

Chính cảm giác lo lắng về tuổi tác cùng lời hứa mang đến giải pháp lâu dài dường như đang trở thành nền tảng trong chiến lược bán hàng của Lancôme. Theo bà Vania Lacascade, mục tiêu của thương hiệu là trao cho người tiêu dùng quyền chủ động và kiến thức để chăm sóc làn da theo cách phù hợp nhất.

Đây cũng chính là một trong những định hướng cạnh tranh mới của ngành làm đẹp. Thay vì bán cùng một sản phẩm cho mọi khách hàng, các thương hiệu đang đầu tư mạnh vào công nghệ phân tích dữ liệu sinh học để cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm, từ đó tăng khả năng giữ chân người dùng trong thời gian dài.