Crocs - "phát minh tồi tệ nhất của nhân loại" mang về hàng tỷ USD

Được bán ở hơn 85 quốc gia, những đôi dép Crocs đã thành công trong việc phát triển một cộng đồng thực sự xung quanh chúng.
Những đôi dép Crocs. (Nguồn: Getty Images)

Những đôi dép Crocs. (Nguồn: Getty Images)

Ai sẵn sàng chi 500 euro (khoảng 536 USD) cho một đôi Crocs? Một số người coi chúng là những đôi giày thường ngày thoải mái, trong khi đó, với một số người khác, chúng chỉ là những đôi dép gồ ghề, xấu xí. Những đôi dép xốp này có sự yêu thích khác nhau.

Tự hào về việc kết hợp phong cách với sự thoải mái, thương hiệu đã nổi tiếng với cái nhìn độc đáo và đế giày có các ký hiệu đặc trưng.

Được bán ở hơn 85 quốc gia, những đôi giày này đã thành công trong việc phát triển một cộng đồng thực sự xung quanh chúng.

Crocs đã thành công khi doanh thu tăng gấp đôi trong hai năm qua: 3,6 tỷ USD vào năm 2022, với mức tăng trưởng 58% so với năm trước.

"Hiệu suất tốt nhất của chỉ số nếu chúng tôi nằm trong S&P 500," công ty cho biết.

2022 là "một năm đặc biệt" (hiện nay công ty được niêm yết trên sàn Nasdaq). Và đà tăng trưởng này vẫn tiếp tục: trong quý 2/2023, doanh số bán hàng của họ đạt hơn 1 tỷ USD.

"Các sản phẩm của công ty vẫn tiếp tục chiếm thị phần và thu hút người tiêu dùng mới," ông Andrew Rees, Giám đốc Điều hành (CEO) của công ty, tự hào chia sẻ. "Chúng tôi tiếp tục đầu tư vào những ưu tiên chiến lược của mình, là động lực cho sự tăng trưởng có lợi nhuận."

Doanh thu 3,6 tỷ USD vào năm 2022

Làm thế nào mà những đôi dép có vẻ ngoài khá thô mà một số người cho là xấu xí lại có thể thu hút được nhiều người tiêu dùng đến vậy?

Những đôi dép đầy màu sắc bắt đầu xuất hiện vào những năm 2000 dưới tên gọi "beach" vì ban đầu chúng được dành cho thế giới biển. Chúng được ba thanh niên người người Mỹ là bạn bè với nhau phát minh ra: Scott Seamans, George Boedecker và Lyndon Hanson, họ chỉ đơn giản sửa thiết kế của những đôi dép nhựa do công ty Canada "Foam Creations" bán.

Lấy cảm hứng từ những đôi guốc gỗ của Hà Lan, mục tiêu ba thanh niên này không phải là bán những đôi giày đẹp mắt, mà là những đôi giày hữu ích: nhẹ, linh hoạt, bền và dễ dàng vệ sinh. Thậm chí ngày nay, tham vọng của Crocs "là tạo ra một thế giới thoải mái hơn cho mọi người."

Năm 2002, 200 đôi đầu tiên được giới thiệu tại Triển lãm Hàng hải Quốc tế ở Fort Lauderdale. Đó là một thành công: toàn bộ hàng hóa được bán hết chỉ trong một

Thương hiệu "Crocs" được tạo ra ngay sau đó, được đặt theo tên của con cá sấu, một loài động vật thích hợp cả trên mặt đất và trong nước, giống như những đôi dép này.

Hai năm sau đó, ba người bạn mua lại Foam Creations để có độc quyền về mẫu mã và công nghệ sản xuất. Rất nhanh chóng, thương hiệu này đã vượt ra ngoài môi trường dưới nước và phát triển trong các lĩnh vực như nấu ăn, làm vườn, chăm sóc y tế... Nó thậm chí còn được cả bác sỹ chuyên khoa chân khuyên dùng vì giày thích ứng với hình dạng của bàn chân.

Trong vòng một năm, Crocs từ một đôi dép có thiết kế gây tranh cãi trở thành đôi giày hoàn hảo cho người lao động Mỹ và cả trẻ em vì màu sắc sặc sỡ, không có dây buộc, dễ mang.

Jibbitz, một công ty chuyên về ghim cài, sau đó được Crocs mua lại vào năm 2006, cho phép người dùng tùy chỉnh Crocs theo sở thích cá nhân.

Một chiến dịch quảng cáo tiêu cực thành công

Crocs vẫn chưa thuyết phục được công chúng mà họ coi là xấu xí. Đôi dép này khiến ngày càng nhiều người ghét chúng.

Năm 2010, tạp chí Time chỉ trích Crocs là "phát minh tồi tệ nhất của loài người." Hoặc vào năm 2013, trang web Maxim cho rằng Crocs là "một trong những điều tồi tệ nhất mà con người gặp phải." Một số người Canada thậm chí đã tạo ra một blog mang tên "IHateCrocs" ("Tôi ghét Crocs").

Một sự căm ghét mà hóa ra là có lợi cho thương hiệu, hạnh phúc vì mọi người đều nói về nó nhiều như vậy. Một quảng cáo tiêu cực vẫn là một quảng cáo: doanh số bán hàng tiếp tục tăng lên. Năm 2007, công ty niêm yết trên thị trường chứng khoán sau khi đạt doanh số bán hàng 850 triệu USD.

Một giấc mơ nhanh chóng biến thành cơn ác mộng với cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu vào năm 2008, trong đó Crocs đứng trên bờ vực phá sản. Nguyên nhân là sự mất cân bằng giữa cung và cầu.

Công ty đã đặt hy vọng vào sự liên tục tăng trưởng mạnh mẽ của doanh số bán hàng của mình, tạo ra lượng hàng tồn kho quá lớn. Tuy nhiên, các hộ gia đình Mỹ bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng đã rời bỏ các cửa hàng. Crocs bị lỗ 200 triệu USD trong năm đó.

Việc tái cơ cấu là giải pháp duy nhất: đóng cửa hàng, sa thải hàng loạt nhân viên, rút sản phẩm khỏi thị trường... Crocs đã cố gắng duy trì sự tồn tại trong nhiều năm và dần trở thành cái bóng của chính mình.

Làm thế nào để giải thích sự tái sinh hiện tại của nó? Nhờ vào xu hướng "Thời trang xấu xí" năm 2021, nổi bật là Giám đốc Nghệ thuật của Balenciaga, Demna Gvasalia, với đôi Crocs đế hồng nổi tiếng trị giá 495 euro.

Những đôi dép này hiện được dành cho những người đam mê thời trang, đặc biệt là những người thuộc thế hệ lớn lên cùng Crocs trong những năm 2000. Một bước đột phá, mạo hiểm nhưng hiệu quả.

Sự hợp tác ngày càng tăng. Coca-Cola, KFC, Flash MCQueen, Supreme, Justin Bieber, Post Malone… đều muốn hợp tác với thương hiệu có đôi dép xấu xí.

Sự nổi tiếng trở lại cho phép công ty mua lại thương hiệu HEYDUDE vào năm 2022, đóng góp 25% mức tăng trưởng của công ty.

Với một thị trường trị giá 160 tỷ USD, công ty ngày càng thuyết phục được nhiều khách hàng hơn. Doanh thu của họ cũng đã đạt đỉnh ở châu Á-Thái Bình Dương (+35%) và ở châu Âu/Trung Đông/châu Phi (+32%).

Crocs hiện nay trở thành biểu tượng của văn hóa pop./.

Nguồn: Crocs - "phát minh tồi tệ nhất của nhân loại" mang về hàng tỷ USD

Theo Hương Giang
Vietnamplus

Tin liên quan

Hanseoul - Nha khoa trồng răng implant uy tín

Hanseoul - Nha khoa trồng răng implant uy tín

Trồng răng Implant là một trong những phương pháp phục hình răng thẩm mỹ tương đối phức tạp, đòi hỏi bác sĩ thực hiện phải có tay nghề cao và sự hỗ trợ của máy móc, công nghệ hiện đại.
Vì sao mỹ phẩm Profiderm Azelaic Gel bị đình chỉ và thu hồi trên toàn quốc?

Vì sao mỹ phẩm Profiderm Azelaic Gel bị đình chỉ và thu hồi trên toàn quốc?

SKV - Cục Quản lý Dược vừa ra thông báo đình chỉ lưu hành và thu hồi toàn quốc sản phẩm Profiderm Azelaic Gel của Công ty TNHH Thùy Dương Aesthetically Yours do nhãn phụ chứa nội dung như thuốc chữa bệnh, gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng. Sản phẩm này cũng có nhãn gốc ghi không đúng thành phần công thức so với hồ sơ công bố, vi phạm nghiêm trọng các quy định về quản lý mỹ phẩm.
Tê bì bàn tay, ngón tay - Dấu hiệu tiềm ẩn những căn bệnh khó lường

Tê bì bàn tay, ngón tay - Dấu hiệu tiềm ẩn những căn bệnh khó lường

Tê bì tay/ bàn tay thường gặp ở người làm việc văn phòng, lái xe, những công việc đòi hỏi hoạt động bàn tay nhiều (thợ cơ khí, vận động viên cầu lông, bóng bàn...).

Cùng chuyên mục

Lưu ý khi vay tiền bằng đăng ký xe ô tô

Lưu ý khi vay tiền bằng đăng ký xe ô tô

Dịch vụ cho vay tiền bằng đăng ký xe ô tô ngày càng trở nên phổ biến, đặc biệt là khi các loại xe dịch vụ, xe gia đình đang ngày một nhiều. Tuy nhiên, còn đó một số vấn đề mà người có nhu cầu vay cần chú ý và cân nhắc trước khi tiếp cận hình thức vay này.
Thị trường chứng khoán ngày 13/12: Cổ phiếu BSR của CTCP Lọc - Hóa dầu Bình Sơn ngược dòng tăng mạnh

Thị trường chứng khoán ngày 13/12: Cổ phiếu BSR của CTCP Lọc - Hóa dầu Bình Sơn ngược dòng tăng mạnh

Cổ phiếu BSR của CTCP Lọc - Hóa dầu Bình Sơn tăng mạnh 4,7% với gần 11,4 triệu đơn vị khớp lệnh, là điểm sáng của phiên.
Eximbank khai phá, mở rộng thị truờng miền Bắc tiềm năng

Eximbank khai phá, mở rộng thị truờng miền Bắc tiềm năng

Tại Đại hội đồng cổ đông bất thường năm 2024, Eximbank thống nhất chuyển trụ sở về địa điểm mới là số 27-29 Lý Thái Tổ, phường Lý Thái Tổ, quận Hoàn Kiếm, TP Hà Nội.
Hội thảo công bố Báo cáo đánh giá tác động tăng thuế tiêu thụ đặc biệt với mặt hàng bia

Hội thảo công bố Báo cáo đánh giá tác động tăng thuế tiêu thụ đặc biệt với mặt hàng bia

SKV - Ngày 25/11 tại Hà Nội, Hiệp hội Bia, Rượu, Nước Giải khát Việt Nam (VBA) tổ chức hội thảo công bố Báo cáo đánh giá tác động của dự thảo tăng thuế tiêu thụ đặc biệt đối với mặt hàng bia. Báo cáo đưa ra các phân tích toàn diện về tác động kinh tế, xã hội, và đề xuất phương án tối ưu, nhằm đảm bảo hài hòa lợi ích giữa ngân sách nhà nước, ngành sản xuất và người tiêu dùng.
Triển khai chiến lược phát triển bền vững, HDBank báo lãi 8.165 tỷ đồng, nợ xấu chỉ 1,59%

Triển khai chiến lược phát triển bền vững, HDBank báo lãi 8.165 tỷ đồng, nợ xấu chỉ 1,59%

Ngân hàng TMCP Phát triển TP Hồ Chí Minh (HDBank - Mã: HDB) vừa công bố báo cáo tài chính quý II/2024 với lợi nhuận trước thuế bán niên lên đến 8.165 tỷ đồng, tăng 48,9% so với cùng kỳ. Các chỉ tiêu hiệu quả và an toàn hoạt động tiếp tục được nâng cao, khẳng định hướng đi đúng của chiến lược phát triển bền vững.
SeABank lãi "khủng", sắp trả cổ tức tỷ lệ 14%

SeABank lãi "khủng", sắp trả cổ tức tỷ lệ 14%

Trong quý II/2024, lãi trước thuế của SeABank đạt 1.732 tỷ đồng, tăng 83% so với cùng kỳ. Tính chung 6 tháng đầu năm, SeABank lãi trước thuế 3.238 tỷ đồng, tăng 61%. Ngoài ra, ngân hàng này cũng chuẩn bị trả cổ tức cho cổ đông tỷ lệ gần 14%.

Các tin khác

Techcombank: Số dư CASA duy trì ở mức cao kỷ lục, tỉ lệ an toàn vốn đứng đầu ngành

Techcombank: Số dư CASA duy trì ở mức cao kỷ lục, tỉ lệ an toàn vốn đứng đầu ngành

Ngày 22/7/2024, Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam (Techcombank) công bố kết quả kinh doanh 6 tháng đầu năm 2024, với kết quả ấn tượng ở những hạng mục kinh doanh cốt lõi, với tổng thu nhập hoạt động và lợi nhuận trước thuế tiếp tục tăng hơn 30% so với cùng kỳ năm. Kết quả kinh doanh ấn tượng đã đưa Techcombank trở thành ngân hàng đầu tiên tại Việt Nam nhận hat-trick giải thưởng danh giá “Ngân hàng tốt nhất Việt Nam” từ 3 tổ chức uy tín hàng đầu thế giới là Euromoney, FinanceAsia và Global Finance.
Bac A Bank ưu tiên tín dụng lĩnh vực ứng dụng công nghệ cao trong sản xuất nông - lâm - ngư nghiệp

Bac A Bank ưu tiên tín dụng lĩnh vực ứng dụng công nghệ cao trong sản xuất nông - lâm - ngư nghiệp

Trong giai đoạn tới, Ngân hàng TMCP Bắc Á (Bac A Bank) thực hiện kế hoạch phát triển bền vững, ổn định, hiệu quả. Đặc biệt, chú trọng hoạt động tư vấn đầu tư và cho vay các doanh nghiệp trong lĩnh vực ứng dụng công nghệ cao trong nông nghiệp, nông thôn và các ngành phụ trợ cho nông nghiệp, dược liệu sạch, y tế và giáo dục.
Loạt ngân hàng tích cực huy động vốn trái phiếu

Loạt ngân hàng tích cực huy động vốn trái phiếu

Các ngân hàng lớn như MB, ACB, TPBank... đang mở lại đường đua phát hành trái phiếu, huy động hàng nghìn tỷ đồng chỉ trong thời gian ngắn.
Hé lộ kết quả kinh doanh quý II/2024 tại 14 ngân hàng

Hé lộ kết quả kinh doanh quý II/2024 tại 14 ngân hàng

Trong quý II/2024, kết quả kinh doanh tại nhóm ngân hàng được dự báo sẽ phân hóa, trong đó lợi nhuận tăng cao sẽ nghiêng về ngân hàng có tăng trưởng tín dụng tốt.
OCB vừa phát hành lô trái phiếu đầu tiên năm 2024, thu về hơn 1.000 tỷ đồng

OCB vừa phát hành lô trái phiếu đầu tiên năm 2024, thu về hơn 1.000 tỷ đồng

Năm 2023, Ngân hàng TMCP Phương Đông (OCB) phát hành thành công 19 lô trái phiếu, huy động hơn 22.000 tỷ đồng. Bước sang tháng 6/2024, OCB tiếp tục huy động thành công 1.300 tỷ đồng từ trái phiếu với kỳ hạn 3 năm.
10.000 tỷ đồng trái phiếu "đổ về" ACB trong 2 ngày

10.000 tỷ đồng trái phiếu "đổ về" ACB trong 2 ngày

ACB phát hành 9 lô trái phiếu, huy động gần 19.000 tỷ đồng trong năm 2023. Đầu tháng 6/2024, ACB tiếp tục huy động 10.000 tỷ đồng từ phát hành trái phiếu.
Shinhan Bank dồn dập huy động hàng nghìn tỷ đồng từ trái phiếu

Shinhan Bank dồn dập huy động hàng nghìn tỷ đồng từ trái phiếu

Vừa tất toán các lô trái phiếu vào cuối tháng 4 và đầu tháng 5/2024, Shinhan Bank lại dồn dập phát hành 4 lô trái phiếu mới thu về 4.000 tỷ đồng.
NCB đã tìm được nhà đầu tư chuyên nghiệp mua cổ phiếu riêng lẻ tăng vốn điều lệ

NCB đã tìm được nhà đầu tư chuyên nghiệp mua cổ phiếu riêng lẻ tăng vốn điều lệ

Ngân hàng TMCP Quốc dân (NCB) vừa công bố Nghị quyết Hội đồng quản trị thông qua Danh sách dự kiến các nhà đầu tư chuyên nghiệp tham gia đợt chào bán cổ phiếu riêng lẻ nhằm tăng vốn điều lệ thêm 6.200 tỷ đồng.
OCB: Chồng là Chủ tịch, vợ cũng rất nổi tiếng trên thương trường

OCB: Chồng là Chủ tịch, vợ cũng rất nổi tiếng trên thương trường

Mỗi khi nhắc đến gia đình ông Trịnh Văn Tuấn - Chủ tịch Ngân hàng TMCP Phương Đông (mã: OCB), không thể không nhắc tới bà Cao Thị Quế Anh, người vợ khá nổi tiếng trên thương trường.
Techcombank về đích sớm trong mục tiêu tăng vốn điều lệ năm 2024

Techcombank về đích sớm trong mục tiêu tăng vốn điều lệ năm 2024

Ngân hàng Kỹ thương Việt Nam (Techcombank - mã chứng khoán: TCB) chính thức tăng vốn điều lệ từ mức 35.225 tỷ đồng lên 70.450 tỷ đồng bằng hình thức phát hành cổ phiếu từ nguồn vốn chủ sở hữu. Đây là một nội dung quan trọng năm 2024, trong kế hoạch được Đại hội đồng cổ đông thường niên TCB vừa thông qua hồi tháng 4 vừa qua.
Xem thêm
Chi hội Nam y Hùng Vương: Tiếp tục phát triển nguồn dược liệu cổ truyền trong chăm sóc sức khỏe cộng đồng

Chi hội Nam y Hùng Vương: Tiếp tục phát triển nguồn dược liệu cổ truyền trong chăm sóc sức khỏe cộng đồng

Vừa qua, tại Công ty Cổ phần Ao Vua (huyện Ba Vì, Hà Nội), Chi hội Nam y Hùng Vương đã tổ chức Hội nghị tổng kết hoạt động năm 2024, phương hướng nhiệm vụ năm 2025.
Hà Nội: Dâng hương tưởng niệm Hải Thượng Lãn Ông Lê Hữu Trác - Bậc Y thánh của Việt Nam

Hà Nội: Dâng hương tưởng niệm Hải Thượng Lãn Ông Lê Hữu Trác - Bậc Y thánh của Việt Nam

Sáng ngày 12/02, Bộ Y tế và Sở Y tế Hà Nội đã long trọng tổ chức Lễ dâng hương tưởng niệm ngày viên tịch của Đại danh y Hải Thượng Lãn Ông Lê Hữu Trác.
Hội Nam Y Việt Nam: Dâng hương tưởng nhớ Đại danh y Hải Thượng Lãn Ông Lê Hữu Trác tại Hương Sơn, Hà Tĩnh

Hội Nam Y Việt Nam: Dâng hương tưởng nhớ Đại danh y Hải Thượng Lãn Ông Lê Hữu Trác tại Hương Sơn, Hà Tĩnh

Sáng 11/2, Hội Nam Y Việt Nam và Chi hội Nam Y Thái Nguyên đã tổ chức dâng hương tưởng nhớ anh linh Đại danh y Hải Thượng Lãn Ông Lê Hữu Trác tại huyện Hương Sơn, tỉnh Hà Tĩnh.
Hà Nội: Dâng hương tưởng nhớ công ơn Đức Thánh Tản Viên Sơn

Hà Nội: Dâng hương tưởng nhớ công ơn Đức Thánh Tản Viên Sơn

Sáng ngày 7/2/2025, Hội Nam Y Việt Nam, Hội Đông y Việt Nam, Hội Giáo dục Chăm sóc sức khỏe cộng đồng Việt Nam, Hội Quân dân y Việt Nam và Công ty Cổ phần Ao Vua đã tổ chức lễ dâng hương tưởng nhớ Đức Thánh Tản Viên Sơn và gặp mặt nhân dịp đầu xuân Ất Tỵ.
Thư chúc mừng năm mới - Xuân Ất Tỵ 2025 của Chủ tịch Hội Nam Y Việt Nam

Thư chúc mừng năm mới - Xuân Ất Tỵ 2025 của Chủ tịch Hội Nam Y Việt Nam

TTND.GS.TS Trương Việt Bình - Chủ tịch Hội Nam Y Việt Nam đã gửi thư chúc mừng tới toàn thể hội viên, các nhà quản lý, nhà khoa học, doanh nghiệp đối tác và bạn đọc Tạp chí Sức Khỏe Việt.
Phiên bản di động